موشن گرافیک به زبان ساده، به معنای حرکت دادن طرح های گرافیکی و نقاشی ها است. بطور کلی می توان گفت که هر چیز گرافیکی که حرکت کند، یک موشن گرافیک است.
استفاده از موشن گرافیک در دهه 50 در فیلم ها رایج شد. پس از مدتی استفاده از آن ادامه پیدا کرد تا اینکه امروزه شاهد اهمیت زیاد آن در تبلیغات و رسانه ها هستیم.
اما تفاوت Motion graphic و انیمیشن در چیست؟ این سوالی ست که ذهن بسیاری از افراد را به خود درگیر کرده است. موشن گرافیک از اشکال، تصاویر، تیترها، لوگوها، متن ها و نوشته هایی تشکیل شده است که هر کدام در حال انتقال یک پیام هستند و در کل حدودا 10 ثانیه طول می کشند.
این در حالیست که انیمیشن حاوی داستان و معنا و مفهوم بسیار عمیق تری ست و در سینما کاربرد دارد. به این ترتیب می توان گفت که انیمیشن ها نسبت به موشن گرافیک، به دنبال انتقال مفاهیم عمیق تری هستند و از سناریوهای قوی تری برخوردارند.
موشن گرافیک موجب جذب مخاطبان می شود
مطالعات نشان داده است که انتخاب نهایی بیش از 92 درصد خریداران، از ویدیوهای آنلاین تاثیر می پذیرند. بنابراین باید از گزینه هایی استفاده کنید که بلافاصله توجه مخاطبان را به خود جلب کند. علاوه بر این ویدیوهای موشن گرافیک برای ارسال در شبکه های اجتماعی بسیار مناسب هستند و در اکثر ویدیوهای تبلیغاتی تلوزیون دیده می شوند.
کسب و کارهای مختلف می توانند از طریق ویدیوهای موشن گرافیک، برندها و محصولات خود را به جهانیان معرفی کنند و تصویر مثبتی از خود در ذهن مخاطب ایجاد کنند. اما اکثر شرکت ها هنوز به اهمیت این موضوع پی نبرده اند و در این امر کوتاهی می کنند. به یاد داشته باشید که مخاطبان و خریداران شما می توانند تفاوت میان ویدیوهای پیش پا افتاده و حرفه ای را متوجه شوند. بنابراین باید برای ساخت بهترین ویدیوها، تلاش کنید.
برای اینکار می توانید از شرکت های معروف و تیم های حرفه ای کمک بگیرید. تیم خوبی که از تهیه کننده، فیلمبردار و فیلمنامه نویس خوب تشکیل شده است، می داند که چگونه بهترین مشتری ها را به خود جذب کند و ویدیوهای خلاقانه و بی نقص بسازد.
آیا موشن گرافیک تاثیرگذار است؟
برای درک تاثیر گذاری Motion graphic، کافی ست به اطراف خود نگاهی بیندازید و ببینید که در برخی از بهترین ویدیوهای متحرک، از سبک انیمیشن گرافیکی متحرک استفاده شده است.
از Motion graphic برای اهداف مختلفی استفاده می شود. دیجیتال مارکتینگ یکی از این موارد است. Motion graphic موجب جذب مخاطبین بیشتر و تاثیر گذاری بالاتر می شود.
علاوه بر این هزینه تهیه یک موشن گرافیک، نسبتاً کمتر از یک ویدیوی اکشن زنده است. نمونه ای از لوگوموشن که از زیرشاخه های موشن گرافیک حساب می شود را در ویدیوی زیر ببینید:
Adobe Aftereffects و Cinema 4D، از بهترین نرم افزارهایی هستند که در ساختMotion graphic کاربرد دارند. این نرم افزارها، راه را برای طراحان گرافیک هموار کردند و موجب شدند که آنها بهترین موشن گرافیک ها را بسازند.
جالب است بدانید که تنها در سه سال، تولید محتوای ویدیویی بیش از 10 برابر افزایش پیدا کرده است. این امر نشان می دهد که تاثیرگذاری و محبوبیت موشن گرافیک در طول زمان در حال افزایش است.
انواع موشن‌گرافیک‌ها
ویدئوهای تشریحی
این ویدئوها با اهداف مختلف تهیه می‌شوند و یکی از انواع متداول این نوع ویدیو هستند. ویدئوهای تشریحی، فرایند یا شرایط پیچیده‌ای دارند. آنها از انیمیشن‌های مجزا برای ترسیم یک تصویر کلی بهره می‌برند. با این روش می‌توانید میان مردم با برندتان یک رابطه عاطفی تشکیل دهید. مردم این روزها تنبل شده‌اند. بیشتر ماها به جای خواندن اطلاعات روی وب سایت، دنبال تماشای یک ویدئوی جامع هستیم. یک ویدئو می‌تواند فروش یا محصول شما را در قالب داستانی تعاملی و عاطفی بیان کند تا فروش نهایی شما افزایش یابد.
بازاریابی محصول
شاید این نوع Motion graphic را هم نوعی از ویدئوهای تشریحی بدانید ولی آنها روی یک مفهوم کلی متمرکز هستند؛ در بازاریابی محصول تنها روی محصول متمرکز هستیم. در اینجا داستان محصول و نحو کاربردش را مطرح می‌کنید. برخی از محصولات مورد استفاده ساختاری پیچیده دارند و به توضیح بیشتری نیاز دارند.
انیمیشن‌های رابط کاربری
ساخت فیلم اختصاصی خودتان به شما و تیم کاری شما به عنوان مهارتی چشمگیر، وجاهت خاصی می‌دهد. با این کار دیگران با کسب و کارمان آشنا می‌شوند. این انیمیشن‌ها هم با بازاریابی محصول همپوشی دارند. می‌توانید با رابط کاربری محصولات خودتان یک موشن گرافیک کامل را تهیه کنید. این نوع از موشن گرافیک چندان شناخته شده نیستند. انیمیشن رابط کاربری در گفتگو با توسعه دهندگان محصول جهت جذب سرمایه بسیار مفید است.
آیکون‌ها
یکی از روش‌های جذاب برای تقویت رابط کاربری، استفاده از آیکون‌های متحرک است. آیکون‌های متحرک رایگان در سایت animaticons قرار گرفته‌اند. نحوه کاربرد آیکون‌های متحرک در این وب سایت آموزش داده شده است. حالا به کمک گرافیک‌های برداری (SVG ها) و انیمیشن‌های CSS می‌توان افکت‌های متحرک عالی بدون حجم بالا ساخت که دیگر سرعت سایت شما را کم نمی‌کنند.
لوگوها
متحرک سازی لوگو، برند شما را در میان رقبا برجسته می‌کند. طراحی، عامل ترفیع است. Motion graphic هم عامل ترفیع طراحی شما یا عامل ترفیع لوگوی کسب و کارتان هستند. موشن گرافیک را به نقطه مثبت برندتان تبدیل کنید.
فیلم‌های کوتاه
در این جا می‌توان انیمیشن و موشن گرافیک‌ها را به جای یکدیگر مورد استفاده قرار داد. به نظرم هنگامیکه از گرافیک‌ها و عناصر طراحی بسیار ساده در فیلمی کوتاه استفاده می‌کنیم، در واقع از Motion graphicموشن گرافیک استفاده کرده‌ایم ولی انیمیشن‌ها دارای طراحی‌های مفصل هستند. در واقع با موشن گرافیک‌ها وارد دنیایی می‌شوید که فقط خودتان قادر به تجسمش هستید.
عناوین فیلم‌ها
به نظرم طراحی عناوین فیلم، آغاز موشن گرافیک به معنای امروزی آن بوده است. سائول بأس به عنوان طراحی مشهور، صفحه عنوان فیلم‌های معروفی را تهیه کرده است. مجموعه‌ای از عناوین فیلم فوق العاده در وب سایت art of title قرار گرفته‌اند.
محتوای سخنرانی‌ها
از نرم افزارهایی مثل Keynoto می‌توان برای متحرک سازی متن و تصاویر سخنرانی استفاده کرد. حتی متحرک سازی نمودارها یا مفاهیم هم شما را به سخنرانی تعاملی‌تری می‌رساند. می‌توانید گیف های متحرک را برای سخنرانی یا پاورپوینت خودتان بسازید. شاید این کار چندان متداول نیست ولی همان مهارت‌های لازم برای موشن گرافیک را در بر می‌گیرد.
اینفوگرافیک ها
می‌توانید نمودارها و عناصر درون اینفوگرافیک را متحرک کنید تا روی اهمیت اطلاعات تأکید نمایید. همچنین مخاطب هم می‌فهمد که اول باید کدام اطلاعات را بخواند. ایجاد انیمیشن‌ها برای تولید اینفوگرافیک‌های تعاملی، عامل اصلی در تولید یک تجربه تعاملی جذاب است. همچنین می‌توانید اینفوگرافیک را به یک ویدئوی تشریحی تبدیل کنید.
ویژگی های کلیدی موشن گرافیک‌ها
موشن گرافیک‌ها به دنبال توضیح ساده مفاهیم و اطلاعات دشوار هستند. ویژگی‌های خاصی، این مورد را را از سایر انواع ویدئویی مجزا می‌کنند.
- ظرافت: پیچیده‌تر از سایر توضیحات ویدئویی است.
- رسمی بودن: ظاهر جدی آن می‌تواند وجهه مناسب یک کسب و کار رسمی و شرکت را خلق کند.
- رنگ‌های روشن: از ترکیب پالت‌های رنگی واضح برای رسیدن به اهداف آموزشی استفاده می‌شود.
- سادگی: موشن گرافیک‌ها قدرت فوق العاده ای برای ترکیب ایده‌های پیچیده و داده‌های دشوار در قالب آمار، نمودار، اعداد و غیره دارند.
- سرگرم کننده: با آنها می‌توان محتوای خسته کننده را به ویدئویی جذاب و سرگرم کننده تبدیل کرد.
- نماهای بصری خیره کننده: محتوای خیره کننده نقش مهمی در فرایند درک مفاهیم پیچیده دارد. در دوران کودکی، مفاهیم دشوار را به کمک تصاویر و اشکال درک کرده‌ایم حالا که بزرگ شده‌ایم هم شرایط تغییر نکرده است. گرافیک‌هایی مثل نمودارها، طرح‌ها و چیدمان‌ها قابل درک تر و جذاب‌تر از صفحات متنی طولانی هستند.
- گرافیک‌های پویا: علاوه بر طراحی زیبا و جذاب، متحرک سازی یا انیمیشن هم اهمیت دارد. این نوع ویدیوها با استفاده از گرافیک‌های متحرک به توضیح مفاهیم پیچیده می‌پردازند. پس بینندگان در کسری از ثانیه با محصول یا خدمات شما اشنا می‌شوند.
صنعت موشن گرافیک
موشن گرافیک‌ها به یکی از فعالیت‌های هنری برجسته و پر مخاطب در قرن ۲۱ تبدل شده‌اند. طراحان موشن گرافیک در حوزه گرافیک آموزش دیده‌اند یا در فیلم سازی یا انیمیشن تجربه دارند. طراحان برای تبدیل شدن به هنرمند حوزه موشن گرافیک به دانش رنگ شناسی، تایپوگرافی، هنرهای تجسمی و صدابرداری نیاز دارند و باید کار با نرم افزارهای ضروری طراحی را یاد بگیرند.
با توسعه فناوری به ویژه اینترنت، صنعت موشن گرافیک هم تغییرات چشمگیری پیدا کرد. تولید محتوا، ترویج و نمایش آن به روش‌های مختلفی انجام می‌شود. طراحان در هر جا و هر زمانی با کمک روابط اینترنتی قادر به دورکاری اینترنتی و تهیه موشن گرافیک‌ها هستند. بعلاوه امروزه استودیوهای طراحی موشن گرافیک فوق العاده ای در سراسر دنیا به وجود آمده‌اند.
در نهایت،موشن گرافیک موجب می شود تا مردم بتوانند با تجارت و کسب و کار شما آشنا شوند و برای خرید و استفاده از خدمات تان توجیه شوند. با کمک موشن گرافیک، مفاهیم و آمار پیچیده را در قالب یک ویدیوی جذاب و ساده توضیح دهید. اگر برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود به تصاویر جالب توجهی نیاز دارید، موشن گرافیک برای شما بسیار ایدآل است.
