موشن گرافیک؛ این نام، نام یک حرفه ی بسیار موفق در عصر امروزه است که امروزه آن را بسیار زیاد می شنویم. طراحی موشن گرافیک امروزه بسیار زیاد مورد استفاده قرار میگیرد که مهم ترین دلیل این محبوبیت استفاده از تصاویر پویا و متحرک به جای تصاویر ثابت و ایستا می باشد.
به عبارتی دیگر برای تبلیغات می توان گفت بهترین راه آن تیزر تبلیغاتی می باشد که از طریق موشن گرافیک قابل تولید است.در ادامه به بررسی موشن گرافیک و نحوه ی طراحی آن می پردازیم.
از مزایای دیگری که می توان برای موشن گرافیک و البته افترافکت بیان کرد، تاثیر پررنگ و مهم در بهبود کسب و کارهای آنلاین است.
تاریخچه‌‌ی موشن گرافیک
قبل از اینکه موشن گرافیک به صنعت عظیمی که ما هم‌اکنون آن را می‌شناسیم تبدیل شود، فقط یک روش، برای نمایش خلاقانه و خاص عنوان فیلم‌های سینمایی و تلویزیونی محسوب می‌شد. در دهه‌ی 1940 بود که اسکار فیسچینگر و نورمن مک لارن شروع به ساخت ویدیوهایی در این زمینه کردند و همان کارها الهام‌بخش هنرمندانی مثل مائوراس بایندر(Maurice Binder)، پابلو فرو(Pablo Ferro) و سائول بس(Saul Bass) در یک دهه بعد شد. کار این هنرمندان باعث رشد چشمگیری در ساخت موشن گرافیک شد و هم‌اکنون نیز از اسامی این اشخاص به‌عنوان اولین رشد دهندگان آن یاد می‌شود.
موشن گرافیک امروزی تصویر و کلمات را به‌گونه‌ای خلاقانه باهم ترکیب می‌کرد؛ شیوه‌ای که مردم هیچ‌وقت مانند آن را ندیده بودند و سپس به‌سرعت به صنعت سینما و تلویزیون راه یافت و همین موضوع باعث افزایش محبوبیت آن شد. امروزه نیز با توجه فراگیری استفاده از ویدیو به‌عنوان یک روش بازاریابی دیجیتالی و تعداد زیاد کانال‌های ارتباطی، صنایع و کسب‌وکارها کمتر به داستان‌سرایی (story telling) پرداختند و به همین دلیل رواج بیشتری پیدا کرد.
تفاوت موشن گرافیک با انیمیشن
بحث‌های زیادی درباره‌ی تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن وجود دارد و خیلی‌ها این دو را باهم اشتباه می‌گیرند. موشن گرافیک نوع خاصی از انیمیشن است که با به حرکت درآوردن المان‌های گرافیکی ایجاد می‌شود. درواقع انیمیشن مانند چتری است که تمام بخش‌های مربوط به حرکت تصویر از موشن گرافیک تا کارتون، رئال موشن، استاپ موشن و… در زیرمجموعه‌ی آن قرار دارند. تفاوت قابل‌توجهی که بین این مدل و انواع دیگر انیمیشن وجود دارد کمتر پرداختن این نوع از انیمیشن به داستان‌سرایی(story telling) است. بگذارید برای روشن شدن این تفاوت چند مثال بزنیم:
می‌خواهید بخش‌هایی از حروف در تصویرتان حرکت کنند و تغییر رنگ دهند؟ شما موشن گرافیک می‌خواهید.
می‌خواهید لوگوی برند در ابتدای ویدیو شروع به چرخش کند و تغییر سایز دهد؟ این هم نوعی از موشن گرافیک است.
می‌خواهید تصویر نوزاد تازه متولدشده‌ای را بکشید که لک‌لک‌ها آن را به پدر و مادرش تحویل می‌دهند؟! این یک انیمیشن است.
با توجه به این مثال‌ها کاملاً مشخص است که تفاوت این دو وقتی آشکار می‌شود که صحبت از داستان‌سرایی است.
لزوم استفاده از موشن گرافیک در کسب و کار
به لطف شبکه های اجتماعی افراد هر روز به تعداد زیادی محتوا مصرف می‌کنن، هرچند که متاسفانه سهم محتواهای غیرمفید بیشتر هست! طبق بررسی‌ها افراد هنگام گشتن تو صفحات مجازی و وبسایت ها، دنبال مطالب چشم نواز هستن، مطالبی که بتونن به راحتی درک کنن. سهم مطالب بصری و به ویژه طراحی‌های متحرک بسیار بالاست. چهار دلیل اصلی وجود داره که شما باید از موشن گرافیک در بازاریابی کسب و کار یا Business Marketing خودتون ازش استفاده کنین:
جلب توجه بیننده
یک مطالعه انجام شده توسط مایکروسافت نشون داد که مدت زمان «توجه» انسان فقط 8 ثانیه هست! مهم‌تر اینکه توجه انسان‌ها هر ساله 8.8 درصد کمتر می‌شود. این یعنی وقتی که مخاطبان شما آنلاین هستن به محتوا «توجه عمیق» نمی‌کنند، بلکه سریعاً اون رو اسکن کرده و اگر جالب نباشه و تو کمتر از 8 ثانیه توجه اون‌ها رو جلب نکنه، سراغ محتوای دیگه می‌روند! موشن گرافیک علاوه بر اینکه ابزاری واسه جلب توجه فالوور شماست، در جذب احساسات بیننده هم نقش مهمی دارد. این یک عکس‌العمل بیولوژیکی از سمت مخاطبه که به دلیل پدیده سرایت عاطفی، بلافاصله با تجربیات و احساسات خودشون با محتوای شما همدلی می‌کنند!
گرافیک‌ها و تصاویر جالب قدرت جلب توجه در یک فضای رسانه‌ای آنلاین رو دارن، اما موشن گرافیک یک قدم جلوتر از اون‌ها میره و با ترکیب صدا، تصویر، نوشته، انیمیشن و آواها در مدت زمان کوتاهی توجه مخاطبین شما رو به خودش جلب می‌کند.
طبق نتایج یک مطالعه که فیسبوک چند سال پیش انجام داد، تماشای حتی 10 ثانیه از تبلیغات شبکه های اجتماعی با موشن گرافیک برای شناختن برند و بیزینس شما کافی است!
ایجاد تاثیر بصری جذاب
تجربه نشون داده که انسان‌ها یادگیرنده‌ی بصری یا دیداری هستن و مفاهیم و ایده‌ها رو از طریق جدول‌ها، نمودارها، تصاویر، گرافیک، ویدیو و غیره بهتر به خاطر میسپارند. قدرت موشن گرافیک در نمایش تصویری اون هست. ترکیب المان‌های گرافیکی و تکنیک‌های انیمیشنی اون رو به رسانه‌ای محبوب برای انتقال پیام در عرض چند ثانیه و تاثیرگذاری بالا تبدیل کرده. مزیت ویدیوهای موشن گرافیک اینه که به طرح گرافیکی ساکن جان می‌بخشه و اطلاعات برند شما رو به راحتی منتقل می‌کنه.
طبق آمار، افراد زمان تماشای یک ویدیو 95% پیام اون رو به خاطر می‌سپارن در حالی که این اتفاق برای خوندن متن فقط 10% هست. این یعنی اگه از تصاویر متحرک در پست‌ها و تبلیغات کسب و کار خودمون تو شبکه های مجازی و وبسایت استفاده کنیم، مخاطبان از هر نوع اطلاعات لذت می‌برن، با اون‌ها تعامل می‌کنن و به خاطر می‌سپارن. حتی در بحث آموزش و یادگیری هم 68 درصد از مخاطبان، محتواهای دارای ویدیو و گرافیک متحرک رو روش یادگیری مورد علاقه خودشون عنوان کردن که 4 برابر بیشتر از علاقه‌مندان یادگیری با محتوای متنی هست.
انتقال راحت و قابل فهم ایده‌های پیچیده
یک گرافیک ثابت و ساده یا اینوگرافیک Infographic نمی‌تونه برخی از مفاهیم و ایده‌ها رو توضیح بده و باید ساده‌سازی بشه. با استفاده از گرافیک متحرک به راحتی می‌تونین با کمک انیمیشن، فیلم لایو اکشن Live Action و صوت، هیجان رو به عناصر گرافیکی ثابت اضافه کنین تا ایده‌های پیچیده رو به طوری که حس بصری و سمعی رو به خودشون جلب می‌کنن ارائه بدین.
طبق مطالعه‌ای که توسط دانشگاه MIT انجام شده، انسان‌ها می‌تونن اطلاعات بصری رو فقط تو 13 میلی ثانیه پردازش کنن. این پردازش سریع در مغز یک پروسه تکراری هست چون که چشمان ما به طور متوسط در هر ثانیه 3 بار از یک نقطه به نقطه دیگه میره و اطلاعات رو به مغز ارسال می‌کنه. این یک واکنش بیولوژیکیه که دلیل اصلی تاثیرگذاری ارتباط بصری هست. نمایش گرافیکی ایده‌ها و اطلاعات به کمک موشن گرافیک و با کمک این ویژگی فوق‌العاده مغز انسان باعث می‌شه که انتقال اطلاعات پیچیده، آسون و اثربخش باشه.
برای مثال، بحث اکوسیستم وابسته به آب‌های زیرزمینی و نحوه برداشت اون موضوعیه که روشش برای همه روشن نیست. اما موشن گرافیک این توانایی رو داره که مفهوم این موضوع تخصصی رو به خوبی برای درک عموم مردم با هر میزان تحصیلات و سن و سالی ساده‌سازی کنه.
افزایش تعامل با مخاطب
وقتی که از موشن گرافیک در پست‌ها و تبلیغات شبکه های اجتماعی استفاده بشه علاوه بر جلب توجه، باعث سرگرم شدن مخاطب هم می‌شه. نتیجه این امر تعامل بهتر، آگاهی و شناخت مخاطب از نام تجاری و بیزینس شماست. تحقیقات انجام شده تو این زمینه نیز این موضوع رو تایید می‌کنه و بر اساس اعلام توییتر، کاربران با توییت‌هایی که دارای موشن گرافیک و تصاویر متحرک یا همون GIF هستند، 55% تعامل بیشتری نسبت به توییت‌های بدون GIF دارن.
مثلا پیش اومده که گاهاً فیلم یا کلیپ‌های جالبی به دستمون می‌رسه و نه تنها اون‌ها رو کامل تماشا می‌کنیم، بلکه به احتمال زیاد با دوستان خود هم به اشتراک می‌ذاریم. حالا اگه این کلیپ در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام یا تلگرام باشه که خیلی راحت فوروارد می‌کنیم. مثلاً دیدیم که هر چند وقت یک بار یک ویدیویی به شکل ویروسی پخش یا به اصطلاح وایرال Viral می‌شه. بررسی‌ها نشون داده که افراد، ویدیو و کلیپ‌ها رو 12 برابر بیشتر از تصاویر ثابت یا متن ساده به اشتراک میذارن. برای مثال فیلم های فیسبوک ماهیانه به طور میانگین 8 میلیارد بازدید داره!
خب ویژگی‌های موشن گرافیک در نتیجه کار شما هم خودشو نشون می‌ده و از لحاظ آماری هم این مزایا در بررسی‌های مختلف اثبات شده. به چند مورد اشاره می‌کنیم:
صرفه جویی در هزینه و زمان
موشن گرافیک از نظر هزینه و زمان بسیار موثره. فقط تصور کنین که برای معرفی کسب و کار خودتون از محتوای فقط متنی استفاده کنین. چقدر باید زمان بذارین تا یک متن جذاب بنویسین، بعد تازه مخاطب حوصله داشته باشه متن شما رو بخونه یا نه! یا مثلا انیمیشن کارتونی که هم به قصه‌گویی نیاز دارین و هم به تایم و هزینه بالا برای روایت داستان. اما با طراحی یک گرافیک متحرک عالی برای ایجاد تصاویر موشن جذاب و چشم‌نواز به زمان، هزینه و تلاش بسیار کمتری نسبت به انواع دیگر انیمیشن نیاز دارین.
بازگشت سرمایه بهتر و نرخ تبدیل بالا
موشن گرافیک فروش شما رو از طریق بازگشت سرمایه بهتر و سریع‌تر افزایش می‌ده. محتوای زنده و متحرک 3 برابر ترافیک بیشتر ایجاد می‌کنه و همچنین میزان نرخ تبدیل مخاطب به مشتری رو تا 80 درصد افزایش می‌ده. کافیه فقط خلاقیت داشته باشین و احساسات مخاطب رو درگیر کنین!
جذب بازدید بیشتر
الگوریتم‌های موتور جستجو (Search Engine) مثل گوگل و شبکه های اجتماعی ، محتواهای دارای ویدئو یا گرافیک متحرک رو از نظر فنی تقویت می‌کنه و شانس دیده شدن رو تا 53 برابر افزایش می‌ده. برای مثال هم گوگل و هم شبکه اجتماعی فیسبوک در فیدهای اجتماعی خودش، اولویت ویژه‌ای رو به انواع ویدیوها قائل می‌شن. موشن گرافیک به برند شما کمک می‌کنه تا در بین رقبا برجسته بشین و به ترندهای جالب روز راه پیدا کنین. افراد در مقایسه با صفحات بدون ویدیو، حدوداً 3 برابر بیشتر از وقتشون رو صرف بازدید از صفحات دارای ویدئو می‌کنن. طبق آمار تا ابتدای سال 2021، فیلم‌ها 82 درصد از ترافیک اینترنت رو به خودشون اختصاص دادن!
کاربرد موشن گرافیک در کسب و کار شما
موشن گرافیک یک رسانه بازاریابی جدید و بسیار قدرتمنده و امکانات زیادی به بیزینس مارکتینگ داده. برای استفاده از موشن گرافیک دو روش وجود داره. هم می‌تونین با خود انیمیشن شروع کنین و هم می‌تونین المان های گرافیکی که تو محتوای شما هست رو با نرم‌افزار یا ویرایشگرهای بصری، متحرک کرده و تبدیل به انیمیشن کنین. از کاربردای ویدئوهای موشن گرافیک در برنامه‌های مختلف کمپین مارکتینگ Campaign Marketing می‌تونیم به موضوعات زیر اشاره کنیم:
تبلیغات تلویزیونی یا تبلیغات آنلاین
بازاریاب‌ها می‌تونن از موشن گرافیک در کلیپ‌های تبلیغاتی آنلاین یا تلویزیونی برای نشون دادن محصولات خودشون استفاده کنن. این کلیپ‌ها می‌تونن محتوای مختلفی رو داشته باشن. مثل:
نمایش ویدئوهای تبلیغات برند برای معرفی کسب و کار خود
ارائه ویدیوهای بازاریابی فرهنگی بعنوان ویترین نام تجاری، ارزش‌ها، اهداف و یا افراد تحت مدیریت شما
ویدیوهای مفسر یا Explainer Video
بیشتر افراد از موشن گرافیک در فیلم‌های توضیحی استفاده می‌کنن. مثلا برای توضیح مفاهیم، ایده‌ها، بررسی‌های اجمالی، معرفی محصولات یا خدمات جدید، فرآیندهای کسب و کار و آموزش‌ها.این نوع کلیپ‌ها محتوای برنامه‌ای یا وبسایتی چشم‌نوازی رو ایجاد می‌کنه و در نتیجه باعث اعتماد و وفاداری بینندگان می‌شه.
پست شبکه‌های اجتماعی
شکل محبوب دیگه موشن گرافیک شامل ویدیوهای رسانه اجتماعی برای درگیر شدن با مخاطبان و افزایش آگاهی از برند هست و برای مشارکت دنبال‌کنندگان (Followers) در شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک، اینستاگرام، اسنپ‌چت، یوتیوب و غیره استفاده می‌شه.
نکات استفاده موثر از موشن گرافیک
برای استفاده موثر از موشن گرافیک ، قبل از هر چیز در وهله نخست باید مشخص کنین که می‌خواین به چه اهداف تجاری و در چه مدت زمانی دست پیدا کنین. پرسیدن چند سوال ساده از خودمون به ایده‌پردازی ما کمک می‌کنه:
- مخاطب هدف من کیه؟
- ارزش و نیاز مشتری من چیه؟
- محصول یا خدمت من چطوری می‌تونه مشکلات و نیازهای مشتریان رو رفع کنه؟
- چه پیام تجاری یا مفهومی رو میخوام منتقل کنم؟ و چطور می‌تونم این کار رو انجام بدم؟
- ایده‌های اصلی که مخاطب باید به خاطرش بسپاره کدوما هستن؟
- اهداف تجاری که میخوام بهشون برسم چی هست؟
- با استفاده از گرافیک متحرک یا موشن گرافیک چه مزایا و ویژگی‌هایی رو کسب می‌کنم؟
اگه قبل شروع کار به تمامی سوالات پاسخ بدین، می‌بینین که کار شما بسیار راحت می‌شه. حالا می‌تونین نوع ویدئوی موشن گرافیکی که مفهوم اصلی شما رو به بهترین شکل به نمایش مخاطب می‌ذاره رو انتخاب کنین. انواع مختلف این ویدئو ها در قسمت قبلی توضیح داده شد. ثابت شده که انواع طراحی انیمیشنی جالب و جذاب، میانگین بازدید طلایی در بین سایر ویدیوهای تولید شده، گرافیک ساکن و محتواهای متنی ساده دارن. اگه از جلوه‌های بصری و صوتی به درستی بهره ببرین، پیام شما به طور موثر منتقل می‌شه.
